A temporada de 2026 do futebol brasileiro abre um novo capítulo para marcas de apostas: depois de um pico de exposição em 2025, o mercado passa por um ajuste natural, influenciado pela regulamentação em vigor desde 2025.
O resultado aparece nos uniformes: o Campeonato Brasileiro 2026 começou com 12 equipes com parcerias do setor, número um pouco menor do que o observado no ciclo anterior. Ainda assim, a presença segue forte — e, sobretudo, mais estratégica.
Nos últimos anos, o crescimento foi gradual. Em 2022, metade dos clubes da elite tinha acordos com casas de apostas. Em 2024, esse patamar chegou a 70%, até alcançar o ápice em 2025.
Em 2026, a leitura é menos sobre retração e mais sobre diversificação: há novas composições de marca, diferentes pacotes de mídia e foco maior em ações de relacionamento e performance.
Esse movimento acompanha a evolução do investimento. Uma pesquisa da LCA Consulting apontou que os valores destinados a patrocínios na primeira divisão saltaram de quase R$ 300 milhões em 2018 para mais de R$ 1,1 bilhão em 2025.
A escalada também se estende ao mercado publicitário: segundo estudo da Tunad, a TV nacional somou R$ 24,5 bilhões em publicidade no ano passado, com R$ 1,4 bilhão originado por empresas de apostas online — e 85% do montante do mercado licenciado concentrado na TV aberta.
O que muda quando o calendário entra no ciclo de apostas na Copa do Mundo 2026
A proximidade do Mundial reposiciona prioridades. Além do patrocínio, cresce a discussão sobre o impacto da Copa no mercado de apostas, porque o torneio tende a elevar tráfego, intenção de compra, volume de novos cadastros e demanda por ações de engajamento.
Nesse cenário, apostas na Copa do Mundo 2026 vira um tema central para planejamento de campanha, calendário promocional e ativação de audiência.
O relatório do banco britânico Barclays estimou mais de US$ 35 bilhões em apostas esportivas no mundo durante a Copa do Catar, em 2022. O dado ajuda a explicar por que a conversa sobre betting e Copa do Mundo ganha força a cada ciclo: a competição funciona como acelerador de investimento, mídia e aquisição.
Para acompanhar esse contexto, São Paulo recebe o BiS SiGMA South America, de 6 a 9 de abril, reunindo empresas, executivos e decisores.
O encontro se consolida como um evento de apostas relevante por ocorrer antes do pontapé inicial do Mundial e com a temporada esportiva ainda no começo no Brasil — momento considerado ideal para ampliar conexões e mapear tendências ligadas às apostas na Copa do Mundo 2026.
Foto: Tânia Rego / Agência Brasil